Tv-stationer fungerer som distributører af andres markedsføring i form 
 af reklamer, men de er samtidig også selvstændige aktører i medieret 
 markedskommunikation, idet tv-kanalerne må gøre opmærksom på sig 
 selv og deres egenart for at tiltrække og fastholde seere. Artiklen kate-
 goriserer og definerer, hvordan tv-stationerne sætter sig selv i scene i 
 form af egenreklame og kanalstemme. En sammenlignende analyse af 
 DR1, TV2 og TV3 påviser, at stationernes egenreklamer formmæssigt 
 konvergerer i perioden 1993 til 1996. Der sker samtidig en selvstændig-
 gørelse af egenreklamen, idet kanalstemmen – voice over’en – har fået 
 mere autonomi, og stemmen fungerer som en central instans for ska-
 belse af nærvær, fællesskab og continuity.