| dc.creator |
Adam Arvidsson |
|
| dc.date |
2004 |
|
| dc.date.accessioned |
2013-05-30T13:38:33Z |
|
| dc.date.available |
2013-05-30T13:38:33Z |
|
| dc.date.issued |
2013-05-30 |
|
| dc.identifier |
http://ojs.statsbiblioteket.dk/index.php/mediekultur/article/view/1254 |
|
| dc.identifier |
http://www.doaj.org/doaj?func=openurl&genre=article&issn=19019726&date=2004&volume=20&issue=37&spage= |
|
| dc.identifier.uri |
http://koha.mediu.edu.my:8181/jspui/handle/123456789/5860 |
|
| dc.description |
Artiklen tager ’reality branding’ som udgangspunkt for at diskutere markedsføringens kultur- og livsstilsproducerende potentialer på en mediearena, hvor den kommercielle og hverdagslige virkelighed smelter sammen i virksomheders og konsumenters ’joint effort’ i at skabe meningsfyldte historier. Tankegangen er, at forbrugere har gennemskuet reklamernes mere eller mindre fantasifulde tegnkon- struktioner og forholder sig blasert til budskaberne. Som modsvar til denne ligegyldighed forsøger den moderne og avancerede markeds- føring at skabe nye involverende mediemiljøer og nye brugssituatio- ner for produktet – for eksempel er Polle fra Snave debuteret i film- mediet, og Starbucks skabte et nyt fysisk og symbolsk rum for kaffe og kaffedrikning så godt som uden hjælp af traditionel reklame. Artik- lens ærinde er at diskutere denne udvikling i markedsføringen – ikke ud fra traditionelle sociologiske og psykologiske antagelser om foran- dringer i mentalitetsformer, men ud fra en historisk belysning af mar- kedsføringens diskurser set i relation til udviklingen i mediesystemerne. |
|
| dc.language |
swe |
|
| dc.publisher |
SMID - Society of Media researchers In Denmark |
|
| dc.source |
MedieKultur : Journal of Media and Communication Research |
|
| dc.title |
Reality Branding |
|