Artiklen tager ’reality branding’ som udgangspunkt for at diskutere 
 markedsføringens kultur- og livsstilsproducerende potentialer på en 
 mediearena, hvor den kommercielle og hverdagslige virkelighed 
 smelter sammen i virksomheders og konsumenters ’joint effort’ i at 
 skabe meningsfyldte historier. Tankegangen er, at forbrugere har 
 gennemskuet reklamernes mere eller mindre fantasifulde tegnkon-
 struktioner og forholder sig blasert til budskaberne. Som modsvar til 
 denne ligegyldighed forsøger den moderne og avancerede markeds-
 føring at skabe nye involverende mediemiljøer og nye brugssituatio-
 ner for produktet – for eksempel er Polle fra Snave debuteret i film-
 mediet, og Starbucks skabte et nyt fysisk og symbolsk rum for kaffe 
 og kaffedrikning så godt som uden hjælp af traditionel reklame. Artik-
 lens ærinde er at diskutere denne udvikling i markedsføringen – ikke 
 ud fra traditionelle sociologiske og psykologiske antagelser om foran-
 dringer i mentalitetsformer, men ud fra en historisk belysning af mar-
 kedsføringens diskurser set i relation til udviklingen i mediesystemerne.