Målgruppetænkning er i disse år ved at finde vej til Europas public ser-
 vice institutioner, der hermed begiver sig ind på et gebet, som de mere 
 kampagneorienterede dele af kommunikationskampagnen længe har 
 betrådt. Med det naturvidenskabelige faktaprogram JANUS som case 
 beskriver Mette Davidsen-Nielsen de muligheder og problemer, som 
 kvalitative prætest giver de programproducerende dele af en public ser-
 vice institution i multikanalsamfundet, som supplement til de informationer, 
 man løbende får gennem seertalsmålinger. Ved rekruttering af respon-
 denter til fokusgruppeinterviews om dette program har DR´s Medieforsk-
 ning i stedet for demografiske kriterier benyttet livsværdisegmenterings-
 metoden RISC, som præsenteres og diskuteres i Henrik Dahls artikel i 
 dette nummer. Mette Davidsen-Nielsens artikel kan derfor ses som et 
 bud på, hvordan denne metode kan bruges ikke blot inden for markeds-
 føring, men også inden for anvendelsesorienteret medieforskning.