Mens hovedparten af den nyere PR-litteratur bevæger sig "på kommu-
 nikations niveau", og blot beskriver fremtidens virksomhedskommuni-
 kation i forhold til fortidens og nutidens kommunikationsformer, så gra-
 ver Niels Chr. Nielsen i denne artikel et par spadestik dybere. Han 
 beskriver kort den igangværende erhvervsstrukturelle og teknologiske 
 udvikling og trækker dernæst paralleller til kravene til virksomhedernes 
 professionelle kommunikationsarbejde. Det er hans tese, at den tekno-
 logiske og erhvervsstukturelle udvikling ikke, som ofte påstået, fører til 
 mere og mere sofistikeret manipulation med modtagerne; tværtimod vil 
 det der ske en forskydning i argumentets og den ægte dialogs retning. 
 Niels Chr. Nielsen, der er cand.mag i filosofi og idehistorie, skriver fra en 
 position som udviklingsdirektør ved Dansk Teknologisk Institut. Artiklen 
 er et bearbejdet oplæg fra konferencen "Excellent Public Relations", 18. 
 marts 1993.