For David Bernstein handler den grønne udfordring, som virksomhed-
 erne i dag står overfor, ikke blot om miljøbevidsthed og økologi, men 
 også om helt nye kommunikations- og ledelsesformer: "Miljøbevidst-
 hed er filosofisk set i oppotion til autoritetstro(...) Hvis man giver grøn 
 kommunikation en stiv hierarkisk form og herser med folk, har man 
 slet ikke forstået hverken det grønne eller hvad det vil sige at kommu-
 nikere". "Det grønne" udgør således blot den seneste udvidelse af det 
 holistiske syn på kommunikation, som David Bernstein har forfægtet i 
 årevis som kommunikationsrådgiver (for nogle år siden bl.a. for det 
 danske medicinalfirma Novo) og forfatter, f.eks. i klassikeren "Com-
 pany Image and Reality: A Critique of Corporate Communications" 
 (1984). Artiklen er en beaerbejdet udgave af et oplæg holdt ved års-
 mødet i Sammenslutningen af Medieforskere i Danmark, november 
 1992. Den er oversat af Ebbe Klitgaard.