En måde at forstå nye tendenser på, er at sætte dem ind i en historisk 
 sammenhæng. 
 I denne artikel påpeger Gunhild Agger, at brydningen i disse år mellem 
 det nationale og det overnationale har ført til, at danskheden har fået en 
 renæssance i en række kulturindustrielle produkter. 
 Som eksempler analyserer hun nogle nye reklamer for så forskellige 
 produkter som dansk turisme, Thor øl og Nykredit. Fælles for disse er, 
 at de forsøger at sælge deres produkter ved at henvise til fortiden i en 
 blanding af nostalgisk længsel og utopisk håb.
 Denne brug af fortiden tolker Gunhild Agger som en fortsættelse af en 
 speciel dansk historieforståelse. Hun genkender i den den danske 
 guldalderkonception, som blev udformet omkring århundredskiftet i 
 opposition til Brandes´ radikalisme. I første halvdel af artiklen præsen-
 teres og diskuteres baggrunden for og indholdet i denne specielt dan-
 ske historiske forståelsesramme.
 Gunhild Aggers artikel bør læses sammen med den efterfølgende af 
 Søren Schou "Det gamle guld og det nye glimmer", hvor han disku-
 terer nogle af de samme tendenser i et internationalt perspektiv.