Med udgangspunkt i et konkret eksempel fra den virkelige verden - en 
 politirazzia - viser Peter Larsen, hvordan de denotative og konnotative 
 niveauer bruges i tegngivningne som led i en markedsføring, og hvorfor 
 tegnlæsningne har brug for semiologien. Hvis den skal nå bag om over-
 fladen til en kritisk forståelse af, hvad der er på færde. Peter Larsen 
 opridser tegnlæsningens hvistorie gennem de sidste 100 år og disku-
 terer tegngivningen som fænomen i relation til "moderniteten". Endelig 
 giver Peter Larsen et bud på, hvorfor reklamebranchen pludselig er 
 blevet interesseret i semiologiens projekt, og påpeger faren for at dens 
 (altså semiologiens) kritiske potentiale dermed opsuges.