Semiotikken har siden begyndelsen af 70'erne spillet en
 vigtig rolle i både dansk og international massekommuni-
 kationsforskning, ofte som en vigtig inspirationskilde, men 
 i de senere år også proklameret som selve massekom-
 munikationsforskningens fundamentale teoretiske referen-
 ceramme, især i anglo-amerikansk sammenhæng. I artiklen 
 diskuterer Peter Larsen forholdet mellem semiotik og mas-
 sekommunikationsforskning med udgangspunkt i 60'ernes
 franske semiologi. Der focuseres på semiologiens impli-
 citte og eksplicitte erkendelsesinteresser og disse sæt-
 tes i relation til den nyere humanistiske massekommuni-
 kationsforskning totalitetskrav. Det fremhæves hvorledes 
 de to forskningsområders erkendelsesinteresser ofte
 konfligerer, men også at der omkring betydningsanalysen
 er et reelt interessesammenfald. På denne baggrund gen-
 nemgås en række eksempler på såvel ortodokse semiologi-
 ske som semiologisk inspirerede behandlinger af massekom-
 munikationsfænomener.