Forbruger- og livsstilsjournalistikken fik i 1980’erne og 1990’erne tilsammen betegnelsen servicejournalistik og blev udpeget som en væsentlig tendens i journalistikkens udvikling. Artiklen sætter fokus på stofområdet og undersøger de læsepositioner, feltet etablerer med udgangspunkt i artikler bragt i fem danske aviser og hovedsageligt i diverse tillæg eller særlige sektioner. Analysen argumenterer for, at denne type journalistik i den trykte presse repræsenterer en række forskellige læsepositioner, nemlig: Nyttelæsning, refleksionslæsning, nydelse og oplevelse og indskriver en meget sammensat læser, der på en gang opfattes som borger, klient, konsument og hedonist.